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La théorie des couleurs appliquée au Web

Le choix des couleurs fait partie du processus créatif de votre site Web et est la première chose que vos visiteurs remarqueront, bien avant les textes, ou les images. Elle influera la façon dont les visiteurs vont percevoir votre site. Il est démontré que les couleurs ont un impact décisif sur la prise de décision des clients. Un bouton de deux couleurs différentes m’obtiendras pas le même nombre d’interactions, il est donc important de réfléchir quelle seront les couleurs de votre site.

Le cercle chromatique

Afin de bien choisir vos couleurs il faut comprendre la structure des couleurs. Le cercle chromatique est constitué de trois couleurs primaires (le rouge, le jaune et le bleu), de trois couleurs secondaires (c’est-à-dire des couleurs créées à partir des trois couleurs primaires : le vert, le orange et le violet) et de six couleurs tertiaires (c’est-à-dire les couleurs créées en mélangeant les couleurs primaires et secondaires, par exemple, bleu et vert ou rouge et violet).

Il suffit ensuite de tracer une ligne au centre du cercle pour séparer les couleurs chaudes (rouges, oranges, jaunes) des couleurs froides (bleus, verts, violets).

Les couleurs chaudes sont généralement associées à l’énergie, à la clarté et à l’action, tandis que les couleurs froides font penser au calme, à la paix et à la sérénité.

En étant capable de reconnaître la température d’une couleur donnée, on comprend aisément l’importance et surtout l’influence de telle ou telle couleur pour son logo ou son site internet.

Le code couleur RVB (RGB)

Ce système de codage informatique des couleurs indique le dosage de chacune de ces trois teintes : rouge, vert et bleu. La valeur de chaque couleur est exprimée par un nombre compris entre 0 et 255.

Astuce utile pour récupérer la teinte exacte d’une couleur repérée sur un site web : on peut utiliser un inspecteur de code et obtenir la teinte RVB de n’importe quel élément de la page.

La codification CMJN (CMYK)

Utilisée essentiellement pour l’imprimé, ce code renvoie à la proportion de pigments (exprimée en pourcentage) à extraire de chaque cartouche d’encre d’impression : cyan, magenta, jaune et noir.

La couleur et l’émotion

  • Le rouge promeut le pouvoir, la passion, la confiance, la force (physique), la jeunesse,… Elle est souvent utilisée pour les alertes et notices importantes.
  • Le rose signifie l’amour (inconditionnel), la chaleur, la féminité, l’intuition, le soin. C’est la couleur de prédilection des marques ayant une cible entièrement féminine.
  • Le mauve véhicule le luxe, l’originalité, la romance (nuances claires), le mystère et la fantaisie (nuances foncées). Couleur historiquement royale, elle est aujourd’hui associée au luxe, voire à la décadence.
  • Le bleu est synonyme de calme, sécurité, ouverture (dans ses nuances plus claires) ou de confiance (dans ses nuances plus foncées). Les médias sociaux comme Facebook et Twitter ont misé sur les nuances claires, tandis que les sites corporate préfèrent la force et la sécurité du bleu foncé.
  • Le vert signifie la croissance, la stabilité, l’équilibre, la prospérité, la sécurité, etc. C’est un bon compromis entre l’effet relaxant du bleu et énergisant du jaune. Cette couleur est beaucoup utilisée dans les secteurs de la finance et de l’environnement.
  • Le vert signifie la croissance, la stabilité, l’équilibre, la prospérité, la sécurité, etc. C’est un bon compromis entre l’effet relaxant du bleu et énergisant du jaune. Cette couleur est beaucoup utilisée dans les secteurs de la finance et de l’environnement.
  • Le jaune est la couleur de la joie, de l’enthousiasme, de la curiosité et de la sagesse (dans ses nuances plus foncées). Sans transmettre la sévérité du rouge, le jaune est la couleur la plus vivifiante.
  • L’orange signifie entre autres l’amitié, l’instinct, la liberté, l’impulsion
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